“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制>

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制yóu)五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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