很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，20生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字22年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)M生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字R作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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