很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句