唐岩回(huí)归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走(zǒu)到立(lì)项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐(táng)岩押(yā)注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基本(běn)已定、监管不断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区里(lǐ)待(dài)了太久(jiǔ)。成立(lì)至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成立之初(chū)迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化的(de)“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更(gèng)何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什么(me)特别的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常平(píng)淡(dàn)，就像一个(gè)人平(píng)静(jìng)地接受(shòu)衰老，一(yī)天比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找到(dào)新(xīn)的(de)增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的(de)第(dì)一感受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可(kě)能在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日本东京集(jí)中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体的(de)业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取来自(zì)一线的汇(huì)报(bào)，并不时做出(chū)辛(xīn)辣(l脱销什么意思啊，什么叫做脱销à)点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负(fù)责人(rén)。类似(shì)情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不(bù)喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也要(yào)九点才能离开(kāi)公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌加速降(jiàng)本(běn)增效。多(duō)名(míng)陌陌(mò)员工(gōng)对(duì)时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公(gōng)司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出(chū)新的创意，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐(táng)岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大(dà)，业务(wù)会上他(tā)都能一针见血地指出问题核心所在(zài)，对不同业务的(de)理解也都(dōu)很透彻(chè)。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入(rù)职这(zhè)么几年我基(jī)本(běn)没有接(jiē)触过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这(zhè)正是(shì)创始人与职业(yè)经理人的区(qū)别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后(hòu)孵化了(le)照片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对(duì)等众多新(xīn)项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本(běn)地(dì)化运(yùn)营等多(duō)个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出(chū)了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在(zài)中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成(chéng)，以换(huàn)取他们(men)的合(hé)作，如(r脱销什么意思啊，什么叫做脱销ú)此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降低(dī)分(fēn)成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的(de)探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东(dōng)南亚(yà)市(shì)场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海产品的(de)优先(xiān)级都要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太(tài)慎重了(le)，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为(wèi)我觉得国(guó)内市场还没有(yǒu)到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐射能(néng)力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的(de)失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积(jī)累的(de)陌(mò)陌必须(xū)加大(dà)各方资源投入(rù)，在奋力(lì)突破文化(huà)壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的(de)时(shí)间(jiān)已经不多了。

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