唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正(zhèng)在(zài)筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三四(sì)个不(bù)同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等(děng)地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人(rén)均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国(guó)内(nèi)社交(jiāo)格局基(jī)本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里(lǐ)待了(le)太久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在成(chéng)立之初(chū)迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体量成功(gōng)抓住一(yī)只(zhǐ)商业(yè)化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌(mò)已经连续(xù1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少)32个季度持(chí)续盈利。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个(gè)互(hù)联网公司能做到如(rú)此，更(gèng)何(hé)况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏(fú)。在(zài)产(chǎn)品端，公司(sī)成立11tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少2年，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露(lù)疲态(tài)，公(gōng)司营(yíng)收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什么(me)特(tè)别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只(zhǐ)可惜(xī)，这样(yàng)的刺激(jī)还不足(zú)以给(gěi)陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力因(yīn)健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的(de)第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导就(jiù)不可能在工(gōng)位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌陌还会(huì)固(gù)定给(gěi)每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包下了(le)当(dāng)地近800间(jiān)酒店客(kè)房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工(gōng)向时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明显多(duō)了起来。大(dà)量(liàng)的需求随着会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天(tiān)最早也(yě)要九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还(hái)同步开(kāi)启了大规模的裁员(yuán)动作。去(qù)年(nián)10月，与唐(táng)岩一(yī)同(tóng)回归的还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购(gòu)等工作，在(zài)其(qí)带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多(duō)名(míng)陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部(bù)门，一些职能(néng)部门甚(shèn)至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业(yè)部(bù)，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓励员工提(tí)出新的创意(yì)，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机(jī)会随之而(ér)来。张超(chāo)告诉(sù)时代财(cái)经，如(rú)果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的(de)念头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一(yī)针见血地(dì)指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不(bù)会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基(jī)本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理人的区(qū)别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐岩通(tōng)过(guò)自己的回(huí)归，再(zài)次吹(chuī)响了(le)陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而(ér)，这一新作(zuò)没(méi)能(néng)打(dǎ)响任何(hé)水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵(fū)化了(le)照片交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等(děng)众多新项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙(zhòu)等，基(jī)本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相对(duì)老旧的产品形(xíng)态(tài)，这(zhè)些应用并没(méi)有打开(kāi)海外陌生(shēng)人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红(hóng)利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上(shàng)有些(xiē)像早期(qī)陌陌的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化(huà)运营等(děng)多个方面均处(chù)于(yú)劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海陌(mò)生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市(shì)场份额(é)早已被(bèi)2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的(de)宗教文化(huà)约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了(le)降低分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比(bǐ)大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来(lái)的探探海外(wài)版还在持续(xù)运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南(nán)亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并(bìng)不重(zhòng)视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时间内(nèi)，公司(sī)出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要(yào)低(dī)于其(qí)他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的投(tóu)资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不(bù)建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还(hái)没有到一个(gè)特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能力(lì)，去做(zuò)一个印(yìn)度(dù)市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过(guò)了最好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境遇还(hái)远称不(bù)上是(shì)绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天花板(bǎn)，留(liú)给其试错(cuò)和(hé)调(diào)整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化(huà)名）

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