既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导)人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导>拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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