Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频(pín)和(hé)其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yī上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费n)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费lù)页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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