“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(z武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子ài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(sh武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子ì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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