Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及(jí)转空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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