今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系妥否的意思是什么，妥否的用法(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hà妥否的意思是什么，妥否的用法o)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格妥否的意思是什么，妥否的用法力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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