很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(ku一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万ǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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