财(cái)联(lián)社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中(zhōng)心测算，全(quán)国(guó)国(guó)内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大和(hé)居(jū)民收(shōu)入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累计(jì)出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和(hé)友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四(sì)个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和(hé)花(huā)花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就(jiù)发布称(chēng)，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点(劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价(jià)不(bù)贵，学(xué)生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集(jí)大量(liàng)游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的(de)场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外(wài)围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增(zēng)长(zhǎng)最快的(de)是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动(dòng)身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务(wù)型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除(chú)了必要(yào)业(yè)务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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