很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuá决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思n)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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