Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告(gào)省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企(省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使(sh省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗ǐ)用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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