周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本美(měi)》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟(yān)递(dì)来递去，递到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去。远远地有(yǒu)人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了(le)。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问(wèn)问(wèn)：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的(de)音乐节就有30多(duō)个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大(dà)平台“加价求票(piào)”，音乐节(jié)的钱(qián)这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去几年一个(gè)很(hěn)明显的(de)趋势是，音乐节(jié)门(mén)票的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例(lì)，有消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草莓音乐节(jié)门(mén)票才80元，现(xiàn)在(zài)则要花费四五倍的金(jīn)额才(cái)能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个原(yuán)因(yīn)。知名乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回(huí)回血吧(ba)（优先满(mǎn)足购(gòu)买(mǎi)力强的人群(qún)）。实(shí)在看不(bù)起的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因(yīn)为大型音乐节的制作(zuò)成本是(shì)越(yuè)来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人以(yǐ)上的(de)大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方(fāng)面(miàn)，一(yī)是(shì)包括(kuò)场地、舞台等在内的(de)硬性(xìng)成本。随(suí)着(zhe)音(yīn)乐节商(shāng)业(yè)化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的(de)支(zhī)出还是(shì)出(chū)在(zài)乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热综(zōng)艺帮助(zhù)各路(lù)独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批(pī)地下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量大的艺(yì)人(rén)更是(shì)过了百(bǎi)万级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了大众视角，获(huò)得了更多(duō)的关注，愿意付费观(guān)看他们(men)演出的(de)观众(zhòng)也在(zài)快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济(jì)水平的提高，不止音乐节，文(wén)化消费(fèi)的门槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价(jià)都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的(de)是(shì)，即(jí)便票价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露(lù)，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登(dēng)天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐节炒得(dé)火热，入(rù)局者也(yě)越(yuè)来越多，有什(shén)么(me)猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里(lǐ)的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的(de)想(xiǎng)象(xiàng)力太大了(le)，几(jǐ)万人(rén)来到一(yī)个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时(shí)，科切(qiè)拉的门票价格仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜(yí)的入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除(chú)了票价外，参加(jiā)音乐(lè)节(jié)的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是(shì)，这个科(kē)切(qiè)拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还(hái)凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动了(le)举办(bàn)地(dì)的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不(bù)单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多(duō)人会(huì)发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而(ér)各路(lù)品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入(rù)园游(yóu)客超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来(lái)计(jì)算，包含(hán)所(suǒ)有(yǒu)的(de)吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天通(tōng)过音乐节拉动(dòng)其(qí)他相(xiāng)关产业(yè)间(jiān)接实现盈利。据华(huá)西都市报和(hé)都江堰政府发(fā)布的数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次(cì)游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有最近频(pín)频出(chū)圈引发热议2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的(de)“野心”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是五一前后(hòu)办(bàn)音乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在(zài)票务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节都有上(shàng)万(wàn)人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的目的还是(shì)在(zài)于品牌(pái)营销(xiāo)，即更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年度报告》数(shù)据(jù)，目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的(de)年(nián)轻人群，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众(zhòng)中(zhōng)连(lián)续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的(de)快闪店、体验店，以(yǐ)及在(zài)音乐节线(xiàn)上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐(fú)射的大(dà)众人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容过于偏(piān)重流(liú)量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人(rén)居(jū)多也就意味着高票(piào)价难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节入(rù)局(jú)者越(yuè)来(lái)越(yuè)多(duō)，那(nà)么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年(nián)演(yǎn)艺活动复苏，大(dà)众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决(jué)定延期(qī)举办。在(zài)此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队(duì)、艺人(rén)巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什么时候成了卖(mài)不动的遮羞布(bù)了(le)？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有(yǒu)多大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产(chǎn)业(yè)，所有的前提都(dōu)基于(yú)这个音乐节(jié)对(duì)观(guān)众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财政的持(chí)平甚至盈利是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添(tiān)花，任(rèn)何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞(zàn)助的(de)话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这(zhè)个赞助没(méi)到你搞不(bù)搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培(péi)养观众人(rén)群，如(rú)果你有一(yī)个拥护你、喜欢(huān)你的人(rén)群的话，通过这(zhè)些人群(qún)对你的支持(chí)，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同(tóng)质化严(yán)重、演(yǎn)出水平参差不齐的(de)情况下，音(yīn)乐节(jié)票价(jià)还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日(rì)千(qiān)元的音乐节，并为了(le)庆(qìng)祝30周年，把票价(jià)压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底能(néng)不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但事实(shí)上，无(wú)论是演(yǎn)出的主题理念(niàn)打造还是(shì)艺(yì)人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和风格(gé)的打磨上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天