周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人(rén)把成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们(men)都很好看，发着光，怎(zěn)么会有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据(jù)不完全统计(jì)，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国的(de)音(yīn)乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双日(rì)票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会(huì)前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各大平台(tái)“加(jiā)价求票(piào)”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什么(me)那么贵(guì)

　　过(guò)去几年一个(gè)很明显的(de)趋势是，音(yīn)乐节(jié)门票的价格(gé)在不停的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓(méi)音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因(yīn)。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价回回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的(de)人群(qún)）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为(wèi)大(dà)型音乐节的(de)制(zhì)作(zuò)成本是越来越高(gāo)了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查(chá)发(fā)现，万(wàn)人(rén)以下的小型音乐节，单日成本(běn)在(zài)200万元左右；万(wàn)人以上的大型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是(shì)包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商(shāng)业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综艺(yì)帮(bāng)助(zhù)各(gè)路独(dú)立音十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节演出的艺(yì)人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下(xià)乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是(shì)捧起了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流”，其(qí)中头部(bù)艺(yì)人演出(chū)费普遍(biàn)已到(dào)达80万以(yǐ)上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级，流(liú)量(liàng)歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟(méng)后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获得(dé)了(le)更多的(de)关(guān)注，愿意付费观看他们演出的(de)观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的(de)票(piào)价也随之水涨船(chuán)高(gāo)。有业内人士表示，随着国(guó)内(nèi)消费人群经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音乐节，文化(huà)消(xiāo)费(fèi)的门槛(kǎn)都在提高(gāo)。国(guó)外的知(zhī)名音乐(lè)节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常见(jiàn)。据《第(dì)一财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节(jié)仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一财(cái)经(jīng)采访时透露，“能(néng)连(lián)续办(bàn)三年以(yǐ)上的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐(lè)节就占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地方是(sh十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思ì)，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得火热(rè)，入局(jú)者也越来(lái)越(yuè)多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的(de)想象力(lì)太大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一届(jiè)时，科(kē)切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票(piào)，而想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票(piào)价外(wài)，参加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食(shí)物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为(wèi)期只有三天(tiān)。科切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)还凭一己之力直接(jiē)拉动(dòng)了举办地的经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产生巨大(dà)的(de)价值(zhí)。在国内，音(yīn)乐(lè)节背后的主办方，不单单只是(shì)演出(chū)商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也有景区(qū)、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节(jié)越来(lái)越多(duō)，而(ér)各路品牌也开始(shǐ)陆(lù)续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地方性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均(jūn)来计算，包含(hán)所有的吃住(zhù)行，每人(rén)玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等(děng)带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接(jiē)依靠音(yīn)乐(lè)节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华西都(dōu)市(shì)报和都江堰政府发布的(de)数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在(zài)2017年举办(bàn)赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频(pín)出(chū)圈引发(fā)热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办(bàn)音乐节(jié)的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有上(shàng)万(wàn)人关注。为何？其最(zuì)根本的目的(de)还(hái)是在(zài)于(yú)品(pǐn)牌(pái)营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群(qún)，该年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续(xù)三年占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)76％，其(qí)中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类(十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思lèi)的(de)快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线(xiàn)上线下最大(dà)程度曝光。不过，在(zài)市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨大的(de)考验。毕竟音乐节(jié)没有那么(me)好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因(yīn)演出(chū)阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居(jū)多(duō)也就意味着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐(lè)节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的(de)音乐(lè)节一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期(qī)公(gōng)告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期(qī)举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布延期或是(shì)取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了(le)卖不(bù)动的(de)遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都(dōu)基(jī)于这个音乐(lè)节对(duì)观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持(chí)平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票(piào)房，不是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上添花(huā)，任何一个音乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键(jiàn)还是培(péi)养(yǎng)观众人群，如果你(nǐ)有一个拥(yōng)护你、喜欢(huān)你的人群的话(huà)，通过(guò)这些人(rén)群对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是(shì)正常(cháng)现象，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为(wèi)了(le)庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还(hái)是看演出内容(róng)。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐(lè)节的时候，总会(huì)对比国外的音(yīn)乐(lè)节(jié)。但(dàn)事实上，无(wú)论是演(yǎn)出的主题(tí)理念打造还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节已经有足够的(de)成长，是时候把更多的(de)气力放(fàng)在内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨上(shàng)了。

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