很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jì台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁n)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jī台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁n)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yì台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁n)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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