“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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